0
0
Рекламира ли Google своите продукти в собствената си платформа?
Напоследък доста се поставят под съмнение популярните рекламни услуги на технологичната компания Google. През 2017 г. технологичен доклад на фирма SEMrush разкрива, че Google използва своята собствена платформа за популяризирането на продуктите си. Докладът разкрива, че Google включва няколко продукта, използвайки свое собствено рекламно пространство.
Ако не сте запознати с рекламния модел на Google, това е система за плащане на брой кликвания (pay-per-click), която предоставя рекламно пространство чрез автоматизиран търг. Рекламирайки собствените си продукти в платформата на Google, технологичната компания е нарушила неведнъж насоките на ЕС за конкурентна реклама и след разследване, проведено от ЕС, е била глобена с 2,8 милиарда долара за своите злоупотреби.
Как работи Google рекламата?
Google Ads използва автоматичен търг за определяне на рекламно пространство. Това означава, че всеки, който избере най-високата оферта (при условие, че продуктът му се счита за подходящ за реклами), ще спечели първото място за избраната от него ключова дума. Обикновено компаниите имат няколко главни ключови думи, които се опитват да насочат и монополизират в търсачката на Google.
Например, технологична компания може да иска да се насочи към силно конкурентна ключова дума като „евтин смартфон“. За да може Google да предложи техния продукт, когато потребителите въведат тази конкретна ключова дума в лентата за търсене, компанията ще трябва да зададе висока максимална оферта, за да надмине своята конкуренция. А както всички знаем, Google Ads е силно конкурентна и финансово изгодна бизнес платформа.
Google Ads срещу SEO
Тъй като Google прави всичко възможно, за да монополизира собствените си услуги и продукти на своята платформа, не е изненадващо, че мнозина се отвръщат от pay-per-click модела. Когато става дума за маркетинг на онлайн бизнеса, е трудна конкуренцията с корпорации, които са готови да харчат десетки или стотици хиляди за реклама годишно. Докато pay-per-click рекламата може да генерира бързи резултати, високата конкуренция за ключови думи прави трудно и скъпо получаването на висока възвръщаемост на инвестициите.
Плюс това, веднага щом спрете да плащате, Google изтегля рекламите ви. Когато става въпрос за създаване на устойчив, дългосрочен рекламен модел, pay-per-click не е особено доходоносен за младите фирми. Поради тази причина мнозина сега избират стратегии за органичен растеж, който е известен също като SEO и може да предложи много по-висока възвръщаемост на инвестициите и също толкова успешен, колкото една pay-per-click кампания. Въпреки че Google е признат за виновен в манипулиране на рекламни резултати на своята платформа, той не може да манипулира органичните резултати от търсенето.
Какво е SEO?
SEO (оптимизация за търсачки) е маркетингова стратегия, предназначена да направи вашето онлайн съдържание по-привлекателно за алгоритъма на Google. Всички вече знаем, че само 1-2% от потребителите щракват до втората и третата страница на Google, така че е важно вашият бизнес да се класира високо, ако искате да избегнете впечатляващите разходи за реклама.
Ако произвеждате висококачествено онлайн съдържание на уебсайта си (като информативни блогове, често задавани въпроси и SEO-оптимизирани продуктови страници, свързани с вашата бизнес ниша), Google ще има по-голяма вероятност да класира уебсайта ви високо в резултатите от органичното търсене. „Органични резултати“ се отнасят до неплатените резултати, които Google предоставя, когато въведете конкретна ключова дума в тяхната търсачка.
SEO по-добро ли е от PPC?
Pay-per-click и SEO са ефективни маркетингови стратегии, но SEO има предимство, когато става въпрос за създаване на дългосрочна устойчивост. Част от онлайн съдържание с висок ранг е малко като вечно първо място в рекламното пространство на Google – без високите разходи. Докато SEO е конкурентна и често сложна стратегия, това е и най-рентабилният маркетингов инструмент за поддържане на стабилен и органичен растеж.
Доста проучвания показват, че SEO е по-жизнеспособна стратегия, когато става въпрос за изграждане на доверие на потребителите: като цяло около 70-80% от потребителите кликват до резултатите от органичното търсене и напълно игнорират платени и спонсорирани реклами.
